Google anunció hoy una nueva iniciativa, llamada Zona de pruebas de privacidad—En un intento de desarrollar un conjunto de estándares abiertos que mejoren fundamentalmente la privacidad en la web mientras continúan apoyando una Internet libre, abierta y democrática a través de anuncios digitales.
Muchos sitios web en Internet hoy en día, incluido The Hacker News, dependen de los anuncios en línea como su principal fuente de financiación para operar y mantener su contenido creado profesionalmente abierto y de libre acceso para todos.
Sin embargo, con la evolución de la publicidad en línea, las tecnologías de publicidad dirigida se han vuelto demasiado invasivas debido a prácticas intrusivas involucradas y enfoques más prudentes para seleccionar con precisión la información personal de los usuarios, lo que genera serias preocupaciones sobre la privacidad entre los usuarios de Internet.
En su última publicación de blog, Google reconoció que el seguimiento de anuncios «ahora se usa mucho más allá de su intención de diseño original», pero también destaca que los intentos no planificados de abordar las preocupaciones de privacidad pueden tener consecuencias no deseadas para todos, incluidos los usuarios finales, los editores y las empresas.
«Recientemente, algunos otros navegadores han intentado abordar este problema, pero sin un conjunto de estándares acordado, los intentos de mejorar la privacidad del usuario están teniendo consecuencias no deseadas», dice Google.
«Muchos editores han podido continuar invirtiendo en contenido de libre acceso porque pueden estar seguros de que su publicidad financiará sus costos. Si se recorta esta financiación, nos preocupa que veremos contenido mucho menos accesible para todos».
En un intento de abordar este problema de la manera correcta, Google presentó Privacy Sandbox, una iniciativa para desarrollar un nuevo conjunto de estándares que serán más consistentes con las expectativas de privacidad de los usuarios, al tiempo que brindan un entorno seguro para la personalización.
Dado que Privacy Sandbox se encuentra en su etapa inicial de desarrollo, Google está buscando ideas y comentarios de editores, anunciantes, comunidades web y tecnológicas, desarrolladores y defensores de la privacidad.
Como punto de partida, Google ha propuesto algunas ideas que se pueden usar para desarrollar API que preserven la privacidad, que incluyen:
- Seguimiento de usuarios por categoría, no individualmente – entregar anuncios a grandes grupos de personas similares sin permitir que los datos de identificación individual salgan del navegador del usuario.
- Orientación de intereses sin permitir que los anunciantes realicen un seguimiento de un usuario específico en la web: Abordar las necesidades de medición [content and personalization to make it more relevant] del anunciante sin permitir que el anunciante realice un seguimiento de un usuario específico en todos los sitios.
- Detección y prevención de comportamientos fraudulentos – por ejemplo, transacciones falsas o intentos de actividad publicitaria falsa para robar dinero de anunciantes y editores.
Google también entiende que el desarrollo de nuevos estándares web como una solución universal para sitios y navegadores es un proceso complejo que puede llevar años y también implica una gran cantidad de ideas, debates y aportes de muchas partes interesadas.
La empresa ya ha introducido algunas medidas inmediatas orientadas a la privacidad y la seguridad en su navegador web, incluida una mejor clasificación de las cookies, configuraciones destacadas y bloqueo de huellas dactilares, para permitir a los usuarios bloquear el seguimiento en línea.
