Google está reforzando sus prácticas de privacidad, lo que podría dificultar que las aplicaciones en teléfonos y tabletas con Android rastreen a los usuarios que optaron por no recibir anuncios personalizados basados ​​en intereses. El cambio entrará en vigencia en algún momento a fines de 2021.

El Financial Times informó por primera vez sobre desarrollos que reflejan el movimiento de Apple para permitir que los usuarios de iPhone y iPad opten por no seguir el seguimiento de anuncios.

Una vez que la política revisada entre en vigor, se espera que Google reduzca por completo el acceso de los desarrolladores a los llamados «ID de publicidad» y muestre una «cadena cero» en su lugar. El ID de publicidad de Google (AAID), similar al IDFA de Apple, es un identificador de dispositivo único que los desarrolladores de aplicaciones pueden usar para rastrear a los usuarios mientras se mueven entre aplicaciones para orientar mejor los anuncios y medir la efectividad de las campañas de marketing.

“Desde finales de 2021, cuando un usuario opta por no recibir publicidad basada en intereses o personalización de anuncios, el identificador de anuncios no estará disponible”, dijo Google en un documento de respaldo que anuncia la medida. «Recibirá una cadena de ceros en lugar de un identificador».

Si bien Google ya permite a los usuarios de Android limitar el seguimiento de anuncios e incluso restablecer manualmente las ID de anuncios según sea necesario, los identificadores todavía se usan para casos de uso no publicitarios pero necesarios, como el análisis y la detección de fraudes. Eso cambia con esta actualización. El gigante de las búsquedas dijo que tenía la intención de proporcionar soluciones alternativas para respaldar tales escenarios en julio.

En ausencia de ID de publicidad, Google también recomienda que los desarrolladores de aplicaciones vuelvan a usar un identificador permanente o propietario si la recopilación de datos se especifica en la política de privacidad de la aplicación y la información recopilada se maneja de acuerdo con la Distribución del desarrollador. El Acuerdo, incluidas todas las leyes de privacidad aplicables donde las aplicaciones están disponibles.

El cambio se produce justo después de los planes de la compañía de agregar etiquetas de privacidad al estilo de iOS a las aplicaciones en Play Store que enfatizan los diferentes tipos de datos recopilados y cómo se usan, además de restringir las aplicaciones, excepto por el acceso de algunos a la lista de Aplicaciones instaladas en dispositivos Android.

El anuncio también se produce poco más de un mes después de que Apple cambiara a App Tracking Transparency (ATT) a fines de abril, un nuevo marco de privacidad que requiere que los usuarios se registren antes de que las aplicaciones puedan rastrearlos en otras aplicaciones y sitios web utilizando anuncios de dispositivos. identificador

La solución propuesta por Google se diferencia de la implementación de ATT en que, a diferencia de esta última, no se solicitará a los usuarios que inicien sesión para cada aplicación, ni tendrán un control detallado sobre la capacidad de las aplicaciones individuales para acceder a su IDFA. En cambio, permite a los usuarios excluir por completo todo el seguimiento de todas las aplicaciones.

Otra diferencia importante es que, si bien el ATT de Apple está habilitado, es decir, el monitoreo está desactivado de forma predeterminada, la próxima política de privacidad propuesta por Google se revocará, lo que podría indicar que la compañía no quiere pasar al monitoreo nuclear completo. debido a preocupaciones antimonopolio.

Vale la pena señalar que la iniciativa Google Privacy Sandbox, que tiene como objetivo reemplazar las cookies de terceros en Chrome con sistemas FLoC y FLEDGE para orientar anuncios de privacidad, ya se encuentra en aguas regulatorias calientes debido a preocupaciones de que «las propuestas podrían causar que el gasto en publicidad sea incluso más centrado en el ecosistema a expensas de sus competidores».

El cierre de sesión estará disponible como una actualización de Google Play Services para dispositivos Android 12 antes de extenderse gradualmente a todas las demás aplicaciones que se ejecutan en dispositivos habilitados para Google Play a principios de 2022.