La extensa propuesta de Google para finalizar el soporte para cookies de terceros en Chrome vuelve a la mesa de dibujo después de que la compañía anunciara planes para posponer la implementación desde principios de 2022 hasta finales de 2023, posponiendo el proyecto por casi dos años.

«Aunque la iniciativa ha logrado un progreso significativo, está claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para que esto suceda», dijo el jueves el director de privacidad de Chrome, Vinay Goel.

Además, al ganar tiempo, el gigante de las búsquedas dijo que esperaba llegar a un consenso sobre las soluciones correctas mientras negociaba con los reguladores y permitía que los editores y la industria de la publicidad migraran sus servicios a tecnologías de privacidad que evitan «formas alternativas de seguimiento individual y desalientan el acceso encubierto». acceso.» como la toma de huellas dactilares «.

Los plazos revisados ​​se acercan a una nueva falla regulatoria en la Unión Europea después de que la Comisión Europea iniciara una investigación exhaustiva sobre el negocio de publicidad digital de Google para examinar sus «planes para prohibir las cookies de terceros» en Chrome. y reemplazarlos con el conjunto de herramientas ‘Privacy Sandbox’ y evaluar sus ‘efectos en la publicidad gráfica en línea y los mercados de intermediación de publicidad gráfica en línea’.

En un movimiento similar, la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) dijo a principios de este mes que asumiría «un papel en el diseño y desarrollo de las propuestas de privacidad de Google para garantizar que no distorsione la competencia».

Las cookies de seguimiento de terceros han surgido como un punto de interés para la privacidad porque esta tecnología permite a los comerciantes y las plataformas de publicidad realizar un seguimiento de la actividad de los usuarios en línea a medida que saltan de un sitio web a otro para la orientación por comportamiento. Safari de Apple y Firefox de Mozilla los bloquean por defecto.

Anunciado en enero de 2020, Privacy Sandbox de Google tiene como objetivo finalizar el soporte para cookies de terceros en Chrome con una herramienta alternativa llamada Aprendizaje federado de cohortes (también conocido como FLoC), que combina agregación, anonimización, procesamiento de dispositivos y más tecnología de privacidad. clasificar a los usuarios en cohortes según sus intereses, que la industria de la tecnología publicitaria puede usar para personalizar los anuncios.

Pero la revisión de la compañía de sus tecnologías publicitarias se encontró con una serie de posibles preocupaciones, y Mozilla señaló que «el diseño actual tiene una serie de características de privacidad que podrían presentar riesgos significativos si se implementan ampliamente en su forma actual». La Electronic Frontier Foundation (EFF) lo calificó como una «idea terrible» que crea nuevos riesgos para la privacidad.

Al dolor de Google se suma que ningún otro proveedor de navegadores se ha comprometido a usar FLoC, incluidos los que se basan en el código fuente abierto de Chromium, como Brave, Microsoft Edge, Opera y Vivaldi. Además, un análisis de Digiday este mes encontró que Amazon está bloqueando activamente el sistema de seguimiento sin cookies para «recopilar datos valiosos que reflejan los productos que la gente está investigando» en sus sitios web del mismo nombre, WholeFoods, Zappos, ShopBop y Goodreads.

Google se encuentra en una posición poco envidiable para equilibrar las demandas de una mayor privacidad del usuario en comparación con su papel dominante en muchas empresas (búsqueda, tecnología publicitaria y el navegador web) en el proceso, con estos incentivos en conflicto que se enfrentan entre sí y enfurecen a los defensores de la privacidad. reguladores, editores y anunciantes.

«Creemos que Privacy Sandbox proporcionará la mejor protección de privacidad para todos. Al garantizar que el ecosistema pueda respaldar su negocio sin rastrear a las personas a través de la web, todos podemos garantizar que continúe el acceso gratuito al contenido», dijo Goel.

«Y debido a la importancia de esta misión, debemos tomarnos el tiempo para evaluar nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para garantizar que cumplan con nuestros objetivos de privacidad y rendimiento, y darles a todos los desarrolladores tiempo para tomar el mejor camino hacia la privacidad». «añadió.