Amado por algunos, desconcertado por otros, TikTok es responsable del auge de la creación de contenido móvil. La aplicación para compartir videos tiene más de mil millones de usuarios activos y ha lanzado las carreras de actores, comediantes y personas influyentes en las redes sociales que buscan el éxito fuera de los límites de una pantalla móvil.
TikTok no es solo un centro de reunión para adolescentes bailarines. Los creadores, jóvenes y mayores, encuentran una comunidad en la aplicación y, a partir de ahí, obtienen ofertas de marca, dinero en efectivo y fama. Una diversa colección de personas ahora saben que no tienen que ser editores de video altamente calificados para captar la atención de alguien (aunque tener una calidad de producción de alto nivel puede ayudar). Al combinar la experiencia en la materia o el entusiasmo con un método de entrega entretenido, la fama en línea puede ser suya.
Chefs, médicos, periodistas, meteorólogos, políticos y técnicos han encontrado su audiencia y han creado sus marcas personales y profesionales en TikTok. ¿Qué te detiene?
Resumen
Surge un digno adversario para YouTube
Desde el nacimiento de YouTube en 2005, aparecieron y desaparecieron del panorama de las redes sociales plataformas que buscaban competir con el gigante del intercambio de videos. Algunos servicios, como Twitch, ganaron seguidores leales al ofrecer acuerdos de asociación exclusivos para artistas en sus plataformas. Otros, como DailyMotion y Vimeo, nunca experimentaron el prolífico éxito de YouTube con contenido impulsado por creadores y modificaron sus estrategias comerciales a lo largo de los años. Vine, la plataforma original para compartir medios cortos, fue la entrada de Twitter en el mercado de videos virales. Ese servicio cerró en 2017.
Publicar videos verticales (es decir, videos grabados en modo vertical en lugar de horizontal) alguna vez fue la marca de los despistados y reacios a la tecnología, que filmaban los partidos de fútbol de sus nietos usando iPads sostenidos a centímetros de sus rostros radiantes. Gracias a TikTok, ahora se espera y fomenta la grabación de videos en posición vertical en varias plataformas sociales.
La estrategia de video cambiante puso en alerta a los gigantes tradicionales de las redes sociales. Con el reciente aumento de popularidad de TikTok, YouTube lanzó su propio servicio de video vertical de imitación, YouTube Shorts. Meta ofrece Instagram Reels, que también son videos verticales cortos. En respuesta, TikTok apuntó a la competencia y anunció que los creadores podrían producir videos más largos, de hasta diez minutos, que es justo por debajo de la duración promedio de un video de YouTube.
Conviértete en un creador de contenido
EllasStudy es una estudiante universitaria y creadora de TikTok con casi 100.000 seguidores. Utiliza su plataforma para enseñar a otros consejos y trucos relacionados con la programación, y lo ofrece todo con energía saludable.
Dijo que se metió en la creación de contenido en TikTok para marcar la diferencia en su campo. Ella explicó: “Hay muchas maneras en las que puedes ayudar a las personas, ya sea introduciéndolas en la tecnología o simplemente haciéndolas reír. Realmente puedes impactar el día de alguien. La tecnología es realmente difícil. No importa dónde te estés metiendo, hay tantos desafíos independientemente de tus antecedentes personales. Es un campo desafiante”.
Ella dijo que usa los propios controles de grabación y edición de video de la aplicación TikTok para producir todo su contenido. Ella dijo: “¿Honestamente? Literalmente hago todo en TikTok. Grabo en TikTok y edito en TikTok. Solo encuentra lo que te apasiona y sé honesto con eso”.
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Si bien muchos usuarios usan los controles gratuitos en la aplicación para crear sus videos, algunos de los creadores más exitosos gastan dinero en equipos y software, especialmente en aplicaciones de edición de video y aplicaciones de edición de video móvil, para hacer sus ofertas de contenido de tamaño reducido.
MattyKay es un creador tecnológico de TikTok con más de un millón de seguidores en la plataforma. Comenzó a crear videos, más o menos por capricho, «y al instante explotó», dijo. «No era lo que esperaba en absoluto. Fueron como cien mil seguidores en un día».
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MattyKay dice que quiere que la creación de contenido sea su trabajo de tiempo completo algún día y se está esforzando por atraer más miradas a sus videos. Comenzó usando un teléfono móvil para grabar, luego actualizó a una cámara de vlogging y ahora usa una Canon M50 Mark II sin espejo, que se vende por más de $ 600, para sus videos.
MattyKay edita sus videos con Adobe Premiere Pro y carga los productos terminados en la aplicación TikTok. Dijo sobre el proceso de edición: “En este momento es bastante rápido. Intento no pensar demasiado. Creo que con YouTube y cosas por el estilo quieres que esté muy, muy pulido. Lo intento, pero no tanto como para pasar dos o tres horas editando un video de 22 segundos. Trato de no excederme, así que son unos 30 a 45 minutos”.
Publicar sobre cosas que amas
Hay contenido de TikTok para casi todos. Dondequiera que estén tus intereses, puedes encontrar a tu audiencia.
Como aprendí después de horas de recorrer videos sobre temas que van desde el interés en recetas antiguas hasta mostrar dispositivos para tareas domésticas, no es necesario ser un experto en ningún tema determinado para hacer un video de TikTok. El simple hecho de tener un entusiasmo genuino y una personalidad atractiva será suficiente cuando se trata de producir videos para tus seguidores potenciales.
Ella cree que es importante encontrar el tema que desea resaltar, pero los creadores también deben mantener su felicidad personal. «Quería ser esa persona que creaba contenido tecnológico saludable”, dijo. «Siento que se me está escapando. Así que necesito tomarme un descanso y averiguar de nuevo cuáles son mis objetivos.»Su consejo para los demás es que se comuniquen con ustedes mismos de vez en cuando», y no pongan ninguna expectativa en ello. Se supone que es una plataforma divertida. Se supone que es un espacio divertido. Esto no es de vida o muerte.”
Gana dinero por publicar en TikTok
TonyTechBytes es un centro de revisión de productos tecnológicos en TikTok con más de 344 000 seguidores. Tony me dijo que ha podido ayudar a pagar su educación al hacer videos cortos de revisión de dispositivos y periféricos. «Creo videos para marcas y cada vez que tienen campañas patrocinadas se comunican conmigo y luego negociamos un trato», dijo. «Definitivamente es una gran parte de mis ingresos porque ayuda a pagar la matrícula universitaria y otros gastos».
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Además de los patrocinios de marca, los creadores con sede en ciertos países pueden ganar dinero en la plataforma a través del TikTok Creator Fund, que paga una suma no revelada a los participantes que tienen al menos 10 000 seguidores y reciben al menos 100 000 vistas auténticas en un período de 30 días. TikTok afirma que no hay límite para el potencial de ingresos de los creadores, pero tampoco especifica el tipo de contenido de video respaldado por el fondo.
Lidiando con la negatividad en TikTok
Tony dijo que aunque ha tenido éxito con TikTok, puede haber una desventaja en participar en la plataforma.
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«Pienso constantemente en el trabajo. Es difícil trazar una línea entre el trabajo y el descanso porque estoy en TikTok viendo contenido casualmente». Siempre estoy pensando en cómo puedo usar las ideas en mi página e incorporarlas a mi propio contenido».
Además de obsesionarse con la producción de videos, también se ocupa de los efectos negativos de las críticas y la maldad en línea. «Dado que llego a un gran número de personas, también me abre a la negatividad. Aunque hago contenido sobre tecnología de consumo, lo que podría pensarse que no es muy negativo, hay muchos entusiastas que son realmente críticos con mi contenido”, dijo Tony.
Continuó: “Esa es una parte negativa de la creación de contenido, pero también podría verse como una parte positiva porque aprendo a desarrollar una piel más gruesa. Todos iremos al algún día. Así que también podría hacer lo que quiera, siempre y cuando no lastime a nadie”.
Cómo ganar audiencia en TikTok
Para los creadores de TikTok, el objetivo es que las personas encuentren y vean sus videos después de haberlos compartido. Los usuarios experimentados de las redes sociales saben que los creadores suelen estar a merced del algoritmo de visualización de contenido de una plataforma. Idear estrategias para poner contenido frente a tantas personas como sea posible es complicado.
Para EllasStudy y TonyTechBytes, la clave es nunca dejar de publicar. “Solo publico tres veces al día y realmente me enfoco en el tipo de contenido que quiero crear”, dijo Ella. “Si solo publico pequeños videos de 7 segundos, literalmente me toma 15 segundos grabar un video y luego agrega el texto.”
Tony se hizo eco de esta estrategia y agregó que también es importante ser coherente cuando se publica con frecuencia. «Haga tantos videos como sea posible todos los días también. Generalmente recomiendo al menos dos videos al día».
Otros creadores tienen un enfoque diferente. MattyKay dijo que su secreto para ganar más de un millón de seguidores es valorar la calidad sobre la cantidad. “No quiero que se sienta como si solo estuviera haciendo un video para hacer un video. Quiero que haya una razón detrás de esto «, dijo.» Me estoy tomando los 30 minutos adicionales para editar en Premiere en lugar de en TikTok o estoy usando una cámara en lugar de mi iPhone. Creo que las cosas pequeñas, cuando las sumas, simplemente se apilan una encima de la otra para lograr ese aspecto de calidad en un video”.
TikTok es la plataforma «it» por ahora. Otro tipo de creación de contenido de video, ya sea horizontal o de forma más larga, podría tomar su lugar en cualquier momento, pero no se puede negar que el servicio ha dejado su huella en el panorama social. Todos, desde políticos hasta líderes de la industria, reconocen que TikTok brinda a los creadores el poder de influir e informar, y en las últimas semanas han aprovechado ese alcance social.
TikTok tiene potentes herramientas gratuitas de grabación y edición de video que son fáciles de usar para cualquier persona, y le ofrece una manera de compartir sus vistas con una audiencia de más de mil millones de espectadores. Tal vez sea hora de probar TikTok. Nunca sabes a quién o qué puedes descubrir.
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